関西部会

• ※開始時間が、通常より30分遅くなりますのでご注意下さい。
• ※13:30～14:00には、部会理事・幹事による役員会を開催します。役員の方は、13:30までにお越し下さい。

コーディネーター・セッション

テーマ名：マーケティング論における量的調査を考える

テーマの趣旨：
マーケティング論で扱われる課題はますます多様になっていますが、どの研究エリアでも常に理論的課題を解くためのデータの収集・分析であるということが求められます。関西部会7月例会では、消費者行動論とチャネルマネジメント論において活躍されているお二人の先生方のご報告を通して、“理論的などういうことを知りたいから、どういうデータが必要で、そのデータの収集のためにどういう調査手法を採用するのか、どのような点に気を付けるべきか”を考えたいと思います。

14:00～14:10（10分）

• 解題
  担当者：森村　文一（神戸大学）

14:10～14:50（40分）

• 報告（1）　「海外流通におけるチャネル強度：製造企業に対するサーベイデータの分析」
  報告者：石井　隆太（立命館大学　経営学部　准教授）
  概要：
  本研究の焦点は、海外流通におけるチャネル強度、すなわち、海外チャネルパートナーの数をいくつにするのかという問題です。先行研究は主に取引費用理論を用いてきたのに対して、本研究は、組織文化の観点から、この問題に取り組みます。実証分析には、日本国内の中小製造業者から収集されたサーベイデータを用います。分析の結果、いくつかの組織文化の次元がチャネル強度に影響を及ぼすということを見出しました。

14:50～15:10（20分）

質疑応答

（休憩10分）

15:20～16:00（40分）

• 報告（2）　「消費者へのアプローチを考える　～センサリー・マーケティング研究を題材とした検討～」
  報告者：石井　裕明（青山学院大学　経営学部　准教授）
  概要：近年、消費者行動研究領域を中心に、実験的アプローチが増えています。その一方で、心理学分野においては再現性に関する問題が強く指摘されるようになりました。本報告では、報告者が過去に関わった研究を紹介しながら、消費者にどのようにアプローチすべきか、ご参加の先生方とともに検討していきたいと考えております。

16:00～16:20（20分）

質疑応答